Das VivaKi Nerve Center der Publicis
Groupe und Yahoo! Inc. (NASDAQ:YHOO) haben verschiedene innovative
Technologie-Initiativen angekündigt, mit denen Kunden der Publicis
Groupe künftig optimal von den globalen Chancen und Möglichkeiten im
Bereich mobile Werbung profitieren können. Durch die neuen
gemeinsamen Initiativen soll der Handel mit Online-Werbung zudem
einfacher und deutlich effizienter werden. Da immer mehr große Marken inzwischen auch mobile Angebote haben, planen die beiden Partner die
mobile Plattform von Yahoo! zu nutzen, um mit innovativen
Werbelösungen die Marken-Reichweite zu vergrößern und die Bindung
mobiler Kunden stärker auszubauen. Außerdem arbeiten die beiden
Unternehmen an der Integration des aktuellen Media-Buying-Systems von Publicis in die Online-Auktionsplattform Right Media Exchange von
Yahoo! und die neue Plattform AMP! von Yahoo!, sobald diese verfügbar ist.

"Wir arbeiten mit Werbekunden und Agenturen eng zusammen, um sie
beim Aufbau neuer Marken, bei der Ansprache neuer Kunden und der
Umsatzsteigerung zu unterstützen," erklärt Sue Decker, President von
Yahoo! Inc. "Mit dieser neuen Kooperation machen Yahoo! und Publicis
den Weg frei für eine neue Generation innovativer Werbelösungen."

"Im Rahmen dieser Partnerschaft mit Yahoo! stellen wir uns den
größten Herausforderungen, mit denen sich Vermarkter heutzutage
konfrontiert sehen: dem Bedarf an Hyperpersonalisierung in großem
Umfang. Für die Kunden der Publicis Groupe erschließen sich hier
realistische, direkte neue Möglichkeiten", betont David Kenny,
Managing Direktor bei Publicis Groupe VivaKi. "Durch die Schaffung
einer ausgefeilten Geschäftsstruktur, die speziell darauf
ausgerichtet ist, aus diesem Medium finanziellen Nutzen zu ziehen,
werden wir der gesamten Branche neue Impulse geben und neue Standards für innovative Online-Werbung setzen."

Fokus auf mobile Werbung

Die Mobile-Initiative der beiden Unternehmen ist die Premiere für
eine auf Integration und Offenheit basierende Partnerschaft. Ziel ist es, über eine individuell abgestimmte Markenbotschaft Zielkunden
sowohl über den PC als auch über das Mobiltelefon anzusprechen. Die Mobile-Marketing-Agentur der Publicis Groupe, Phonevalley, wird
als weltweit erste Agentur Blueprint einführen, die führende
Entwicklersprache für mobile Plattformen aus dem Hause Yahoo!. Mit
diesem Tool können Kunden ihre Werbebotschaften weltweit verbreiten,
Markteinführungszeiten werden erheblich beschleunigt, so dass
traditionell knappe Entwicklungsressourcen und hohe Kosten der
Vergangenheit angehören.

Außerdem arbeiten Yahoo! und die Publicis Groupe gemeinsam daran,
es Markenkunden mittels Targeting-Lösungen zu ermöglichen, ihre
Zielgruppen noch genauer anzusprechen und so der
Hyperpersonalisierung mobiler Geräte gerecht zu werden. Für die
mobile Plattform wird die Yahoo! Smart Ads-Technologie eingesetzt. So soll es künftig möglich sein, viele verschiedene Botschaften einer
Marke anzeigen zu lassen. Die Publicis Groupe übernimmt dieses
System, um damit entsprechende persönliche Microsites nach dem Muster der Smart Mobile Ads zu entwickeln.

"Wir möchten unseren Kunden die Möglichkeit geben, ihre
Zielgruppen überall dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten - und
das erfolgt mehr und mehr auch über mobile Endgeräte", erläutert
Alexandre Mars, CEO von Phonevalley und Head of Mobile von Publicis
Groupe.

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