Die Karlsruher DDS Digital Data Services GmbH hat gemeinsam mit dem Neusser Partnerunternehmen microm GmbH für die Darstellung und die Analyse von raumbezogenen Sachverhalten eine neue kleinräumige Gebietsgliederung geschaffen. Ab sofort lassen sich Bevölkerungsverteilung, Kaufkraft, Pkw-Dichte und andere soziodemographische Phänomene auf der Ebene der PLZ8-Gebiete darstellen.

Ob Filialplanung, Prospektverteilung oder Direktmailing – Geomarketing braucht eine geographische Grundlage, auf der relevante Aspekte, zum Beispiel die Bevölkerungszusammensetzung, abgebildet werden. Das können offizielle Gebietseinteilungen sein, wie sie die administrativen Grenzen oder die Postleitzahlgebiete (PLZ-Gebiete) bilden – oftmals sind diese Abgrenzungen aber zu großräumig. Will man etwa das künftige Kundenpotenzial für eine Supermarktfiliale abschätzen, braucht man unter anderem Daten zur Kaufkraft der Bevölkerung in unmittelbarer Nähe. Das zu untersuchende Gebiet ist dann viel kleiner als ein ganzes PLZ-Gebiet oder eine Gemeinde. Bisher fehlte eine geeignete einheitliche und auf offiziellen Grenzen beruhende geographische Grundlage dieser kleinräumigen Größenordnung. Der Karlsruher Datenspezialist DDS Digital Data Services GmbH hat nun darauf reagiert und eine neue Gebietsgliederung für ganz Deutschland geschaffen.

Gemeinsam mit dem Neusser Partnerunternehmen microm GmbH hat DDS ganz Deutschland in PLZ8-Gebiete eingeteilt. Diese basieren auf den bekannten PLZ-Gebieten, unterteilen diese aber noch weiter, in dem der fünfstelligen Postleitzahl ein dreistelliger Code angefügt wird. Jedes PLZ8-Gebiet enthält in etwa 500 Haushalte. „Diese Homogenität auf so kleinräumiger Ebene und amtlicher Basis zeichnet die neue Gebietseinteilung aus“, erklärt DDS-Geschäftsführer Ernest McCutcheon. „Passend zu den neuen Grenzen bieten wir natürlich auch eine Fülle von soziodemographischen Daten auf PLZ8-Ebene an.“

So enthält das DDS-Angebot an Potenzialdaten zum einen Bevölkerungsdaten mit Einwohnerzahlen, Altersklassen, Anzahl der Haushalte und dem Ausländeranteil. Zum anderen gibt es auch Kaufkraftdaten auf PLZ8-Ebene. Zahlreiche weitere Spezial-Pakete erweitern das Spektrum, wie zum Beispiel das Paket „MOSAIC Bebauung“, das Informationen zum Haustyp und zum Straßentyp liefert oder ein Paket mit Daten zum Pkw-Besitz. Letztere zeigen die Anzahl, die Größe, Leistung und Marke der zugelassenen Pkw in einem PLZ8-Gebiet.

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