Das Marktforschungsunternehmen Gartner hat den weltgrössten Business-Intelligence-Anbieter SAS in seiner neuen Studie „Magic Quadrant for Marketing Resource Management 2008" im „Visionaries"-Quadranten positioniert. Laut Gartner sind „Visionaries" diejenigen Softwarehersteller, die ihre Lösungen bereits klar positioniert haben und deren Produkte für das jeweilige Marktsegment sehr erfolgversprechend sind. Vor kurzem hatte Gartner SAS bereits im „Leaders"-Quadranten der „Magic Quadrant"-Studien zu Multi Channel Campaign Management, Customer Data Mining und Business Intelligence Platforms positioniert.

Die besondere Stärke der SAS Lösung sehen die Analysten in der leistungsstarken Verknüpfung aller Schlüsselkomponenten des Marketing-Ressourcenmanagement-Prozesses. Dazu zählen Planung, Entwicklung, Messung und Optimierung der jeweiligen Marketinginitiativen. Mit SAS Analytics für Marketing Resource Management – etwa für Modellierungen des Marketingmix oder Simulationen von Marketinganlagen – können Unternehmen Wert und Nutzen von Investitionen in Anzeigen, Promotions, Incentives, Direkt-Mailings, Veranstaltungen und Internetaktivitäten nachvollziehen.

Während sich viele Anbieter von Marketinglösungen auf Anwendungen spezialisiert haben, die lediglich einen Schritt im Marketingprozess abdecken, adressiert SAS mit seiner umfangreichen Produktsuite das gesamte Aufgabenfeld: So zählen zur SAS Customer-Intelligence-Lösungssuite neben dem Ressourcenmanagement auch Anwendungen für Cross- und Up-Selling, Kundenbindung und -segmentierung, E-Mail- und Event-driven-Marketing, Kampagnenoptimierung, Marketingmixanalysen, Marketing Performance Management und Web Analytics. Alle diese Fachlösungen basieren auf der Enterprise-Intelligence-Plattform SAS9 und decken damit alle Schritte in der BI-Prozesskette ab.

„Unser Fokus auf innovative Analytics-Funktionen und fortschrittliche Planung gibt dem Marketing-Ressourcenmanagement eine ganz neue Bedeutung", so Wilhelm F. Petersmann, Country Manager von SAS Schweiz. „Der intelligente Einsatz von Analytics stellt für unsere Kunden einen deutlichen Wettbewerbsvorteil dar – dank SAS verfügen sie im Bereich Ressourcenmanagement über eine fundierte Informationsgrundlage und können bessere Entscheidungen treffen."

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