Der deutsche Computerhersteller MAXDATA steht unmittelbar vor einem grundlegenden Strategiewechsel, der das vor 20 Jahren gegründete Unternehmen fit für die Zukunft macht. „Wir haben unser Produktsortiment umfassend erneuert und werden damit in völlig neue Marktsegmente vordringen“, kündigte Vorstandssprecher Thomas Stiegler am Freitag vor der Fachpresse in München an. „Mit den neuen Notebooks unter der bewährten Marke Belinea werden wir nicht nur wie bisher den Markt der Geschäftskunden bedienen, sondern auch die privaten Anwender ansprechen.“ Auch eine Erweiterung der Vertriebskanäle sei geplant: Künftig werde man die MAXDATA- und Belinea Produkte nicht nur über IT-Fachhändler und -Systemhäuser, sondern auch über den Einzelhandel beziehen können.

Restrukturierungsprogramm abgeschlossen
Mit dem jetzt verkündeten Strategiewechsel bei Produkten, Vertrieb und Fertigung schließt MAXDATA ein Restrukturierungsprogramm ab, das im Frühjahr 2006 mit einem Stellenabbau und weiteren Maßnahmen zur Kostensenkung begonnen hatte. „Wir sind in den vergangenen eineinhalb Jahren schlanker, flexibler und schlagkräftiger geworden“, bilanzierte der Vorstandssprecher den Umbauprozess. „Nun starten wir mit neuer Energie durch.“ Die Zahlen des ersten Halbjahrs 2007 belegten, das MAXDATA kurz vor dem Turnaround stehe. „Wir haben die Kosten bereits deutlich gesenkt und die Verluste mehr als halbiert.“ Stiegler ist optimistisch, dass MAXDATA mit den nun angekündigten Maßnahmen die Umsätze deutlich steigern und rasch in die Gewinnzone zurückkehren werde.

Neue Belinea Linien genau auf Zielgruppen abgestimmt
Mit der Neuausrichtung des Produktportfolios orientiert sich MAXDATA noch stärker als in der Vergangenheit an den Bedürfnissen der einzelnen Kundengruppen. Jede der drei neuen Belinea Linien ist speziell auf die Anforderungen einer speziellen Zielgruppe ausgerichtet und hat ein eigenes, durchgängiges Design: vom Notebook über den Monitor, von der Mouse bis zur externen Tastatur.

Die neuen Belinea Notebooks sind ab Anfang September unter den Bezeichnungen o.line, b.line und s.line zunächst im Fachhandel erhältlich. „Mit den drei Produktgruppen bieten wir dem Anwender ein einheitliches, harmonisch aufeinander abgestimmtes Design für alle IT-Produkte, die ihren Platz auf dem Schreibtisch haben. Diese Herangehensweise ist meines Wissens einmalig im Markt“, sagte Thomas Stiegler.

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