Dabei werden Werbetreibende
ausgewählten mobilen Fernsehzuschauern kundenspezifische
Marketingmaßnahmen präsentieren. Die Inhalte liefert Proximity Oslo,
eine Agentur des weltweiten Agenturnetzes BBDO. Der zweimonatige
Feldversuch wird Anfang Dezember in Norwegen starten und ist
öffentlich zugänglich. Die Teilnehmer erhalten Zugang zu den beiden
Fernsehkanälen von NRK und fünf Radiostationen des Senders. Außerdem
können sie sich an einem speziell für den mobilen Empfang
entwickelten 24-Stunden-Programm auf der Grundlage der beliebten
norwegischen Show "Pa traden" (On the Line) beteiligen. Mit ihren
Handys treten die Verbraucher während der Testzeit über Voting und
Chat mit dem Gastgeber der Show in Kontakt. und können mit Bildern
oder Videos auch selbst zur Sendung beitragen. Die interaktive
Werbung ist nach Alter, Geschlecht, Standort und persönlichen
Interessen auf den Benutzer abgestimmt. Dabei kommen verschiedene
Werbeformen wie Videos, Banner, Ticker und Downloads zum Einsatz.

Auf die Inhalte können die Kunden über einen speziellen Mobile TV
Client zugreifen, der auf der Wapseite von NRK heruntergeladen werden kann. Mit dieser "Fernbedienung" - einer Java-Anwendung - können sie
schnell zwischen den Kanälen hin und her schalten. Außerdem bietet
sie Interaktivität und neue personalisierte Werbeformen. "Wir
betreten jetzt die mobile Fernsehwelt der Zukunft", sagt Gunnar
Garfors, Leiter der Entwicklungsabteilung von NRK. "Viele Kunden
akzeptieren Werbung solange sie ihnen einen tatsächlichen Nutzen
bietet oder die Kosten für das Dienstangebot sinken. Diese Akzeptanz
wird durch zusätzliche Merkmale wie schnelle Kanalwahl,
Interaktivität oder Zugang zu neuen Diensten verstärkt."

"Kundenspezifische mobile Werbung steigert den Nutzen von mobilen
Fernsehformaten", erklärt Kurt Sillén, Vice President bei Ericsson
Mobility World. "Mit unserer speziellen Lösung können Zuschauer mit
den Marken ihres Vertrauens kommunizieren. Für die Werbebranche
eröffnen sich besonders kundennahe innovative Vermarktungswege."
Anders Gulbrandsen, Kundenberater bei Proximity Oslo, stimmt dem zu:
"Hier haben wir die Gelegenheit, den hohen Wirkungsgrad von
Fernsehwerbung mit Direct-Response-Elementen und Kundendialog zu
verbinden." Aus den Ergebnissen des Feldtests könnten sich neue
Geschäftsmodelle für mobile Fernsehwerbung entwickeln. Für
Rundfunkanstalten und Netzbetreiber bedeutet das mobile Fernsehen
höhere Zuschauerzahlen, mehr Datenverkehr sowie neue Umsatzquellen
aus Werbung und interaktiven Bezahldiensten wie Votings oder
Downloads von gesponserten Inhalten. So entstehen neue Werbeformate
und Zielgruppen. Die Kundentreue steigt und der Teilnehmer erfährt
Fernsehen auf eine neue Art.

Die neue interaktive mobile Fernsehwerbung basiert auf bestehenden Technologien. Mobilfunkteilnehmer können live oder on-demand
fernsehen und mit ihren Lieblingssendungen oder -marken in direkten
Kontakt treten. Der Feldversuch läuft über bestehende Mobilfunknetze
mit handelsüblichen Handys. Zwanzig nationale und internationale
Firmen werben auf diese Weise für ihre Produkte und Dienstleistungen.

Ericsson definiert und gestaltet die Zukunft des mobilen Internet
und der multimedialen Breitbandkommunikation und stattet seine Kunden mit den führenden Technologien aus. Ericsson bietet seine innovativen Produkte in mehr als 140 Ländern an.

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