Folgt auf den Internet-Hype der Mobile-Hype? Die faszinierenden Möglichkeiten der mobilen Kommunikation sind derzeit auf allen Medientagungen landauf landab das beherrschende Thema. Welche kommerziellen Chancen der mobile Kanal tatsächlich bietet, untersucht die Medienconsultingfirma Publicom derzeit in einer breit angelegten Strategiestudie. In Form von qualitativen und repräsentativen Befragungen kommt die Publikums­sicht ausgiebig zum Zug, die angesichts der Technikeuphorie sonst gerne vernach­lässigt wird. Dazu werden u.a. Erfahrungen aus den Pionierregionen Asien und Skandinavien ausgewertet. An der Studie sind verschiedene Partner aus Wirtschaft und Medien beteiligt.

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