Immer mehr Internet-User lehnen die Annahme so genannter ‘Third Party Cookies’ ab. Diese werden vornehmlich von gehosteten Webanalyse-Services verwendet und protokollieren die ‘Unique Visitors’ einer Website und deren Reaktionen auf die Online-Marketingkampagnen. Hatten sich im Januar 2004 erst 2,8 Prozent gegen die Platzierung von Cookies auf ihren Rechner gewehrt, lag der Anteil im April 2005 schon bei 12,4 Prozent. Diese Entwicklung basiert vor allem auf dem Einsatz persönlicher Firewalls und Proxy-Servern, sowie aktuellen Einstellungen im Windows XP Service Pack 2 für den Microsoft Internet Explorer, die ‘Third Party Cookies’ automatisch blockieren. Auch das JupiterResearch Executive Survey 2004 zeigt, dass 28 Prozent der Internet-Benutzer ‘Third Party Cookies‘ auf ihren Rechnern blockieren. Während andere Untersuchungen ergaben, dass immer mehr Anwender ihre Cookies regelmässig löschen, ist das gänzliche Ablehnen von Cookies ein noch viel schwerwiegenderes Problem für Marketeers. Denn im Gegensatz zur Löschung der Cookies, die nach einem Site-Besuch erfolgt, hat eine Blockierung von vornherein sofortige Auswirkungen auf Webanalysen und die entsprechenden Metriken. WebTrends bietet mit seiner Webanalyse Lösung eine sichere und umfassende Cookie-Unterstützung an und liefert zusätzliche Besucherdaten - Zugriffsberechtigungen, Sessionkennungen und IP+Agent - die unabhängig von Cookies sind.

Website