In Grossbritannien haben die Ausgaben für Werbung in Online-Medien im Jahr 2004 um satte 60 % zugenommen. Und damit, so das Internet Advertising Bureau IAB, liegt das Gesamtbudget der Online-Werbung erstmals vor dem von Radio-Werbung im Königreich. Für Online-Werbung wurden 2004 in Grossbritannien 653.3 Millionen Pfund ausgegeben. Damit werden 3.9 % von jedem Werbegroschen im Land für Internet-Medien ausgegeben. Das stellt gegenüber den 2.6 % vom Vorjahr ein klares Wachstum dar und landet gerade knapp vor den 3.8 % des Werbevolumens für das Radio. IAB-Chef Guy Phillipson spricht von einer massiven Kulturverschiebung, die durch eine Änderung im Verhalten von Konsumenten und Werbetreibenden zusammenhängt. Nach Ansicht von Medienplanern sollen Online-Inserate in den nächsten Jahren noch weitere andere Werbemedien überholen. Die Zahlen des IAB wurden von PricewaterhouseCoopers erhoben. (pol)

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