Die Imax Days 2004, welche bereits zum fünften Mal stattfinden, bieten ein attraktiv geschnürtes Bündel konzentrierter Imax-Neuheiten. Unter den zehn Festival-Filmen finden sich sieben Schweizer Premieren und drei Klassiker. Bereits ab 23. August werden über die Werbemittel Plakate, Swisscom Update, Flyer, Inserate in der Neuen Luzerner Zeitung und weiteren Zeitungen die IMAX Days und der attraktive SMS Wettbewerb kommuniziert, der extra zu diesen Tagen kreiert wurde. Die Keywörter sind je Medium verschieden gewählt (z.B. XDAYS, IMAX u.w. an 20120) und führen alle zum grossen SMS Wettbewerb. Ein Ziel des Keywörter-Konzept ist das Auswerten der Reaktionen auf die verschiedenen Medien im crossmedialen Einsatz. Zusätzlich steht ab 13.09. eine WAP-Applikation mit Infos über die IMAX Filme und das VHS bereit (IMAXPRO an 20120). Während des Festivals können die Besucher die Filme per SMS benoten. Das SMS-Voting als ideales und schnelles Medium zum Abstimmen führt zusätzlich zu einem Wettbewerb mit attraktiven Preisen wie Flugreisen, Handys und Sofortpreisen.

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