2004 will Apple in möglichst vielen europäischen Ländern mit iTunes auf den Markt, der angeblich sichere Start in Europa verzögert sich aber noch. Grund ist das Preisgefüge der einzelnen Rechteverwerter, jeder hat eine andere Kostenbasis. Apple möchte gerne einen Einheitspreis umsetzen und hofft, beim Start von iTunes in allen Ländern den gleichen Preis bieten zu können. Es wäre in der EU auch unrealistisch, einen Preisunterschied durchboxen zu wollen. Der deutsche Apple-Boss Steinhoff hat gegenüber dem Berliner Tagesspiegel einen Preis von 99 Cent wie in den USA eher als unrealistisch bezeichnet, wahrscheinlich wird ein Song rund doppelt so viel kosten. Die Einnahmem pro Song werden im übrigen zu zwei Drittel den Plattenlabels zukommen, das gilt heute schon so für Amerika. Bislang hofft Apple immer noch, im Jahr 2004 in zehn bis 15 Ländern Europas starten zu können.

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