Mit Hilfe der aufwändigsten Werbekampagne in der Voicestream-Geschichte macht die Telekom aus ihrer US-Tochter jetzt "T-Mobile USA". In doppelseitigen Anzeigen, Rundfunk und Fernsehspots wirbt die Telekom-Tochter mit dem neuen Firmennamen und ihrem US-amerikanischen Werbeslogan "Get More", den sie sich sogar hat schützen lassen. Star der massiven Werbekampagne ist die Schauspielerin Catherine Zeta-Jones. "Unter dem Namen T-Mobile können wir viel besser die neuen Dienstleistungen vermarkten, die über das frühere Angebot von Voicestream hinaus gehen", sagte Robert Dotson, Chef für das operative Geschäft bei T-Mobile USA. Zum Angebot von T-Mobile USA gehört der GSM-basierte Mobilfunkbetrieb mit GPRS-Zugang und dem 802.11-Netz in über 1.200 Starbucks Coffeshops, das laut T-Mobile das größte WiFi-Netz in der Welt sein soll.
Wie teuer die Werbekampagne zur Umbenennung ist, hat T-Mobile nicht bekannt gegeben, doch John Dalekit, Consultant bei der Werbeberatung Ad-Audit-Service schätzt den Gesamtaufwand auf „ein paar 100 Millionen Dollar“.
Die Telekom hatte bereits im Februar die Umbenennung angekündigt und ihre neuen Voicestream-Dienste in Kalifornien und Nevada unter dem Namen T-Mobile gestartet. Doch nach dem Aufkommen der Verkaufsgerüchte an AT&T und Cingular war es damit ruhig geworden und man hatte nicht mehr mit der Umsetzung der teuren Kampagne gerechnet. "Für Jemand der sparen muss und einen Käufer sucht, wird da ziemlich viel Geld ausgegeben", sagte Dalekit weiter. /ntr/

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