Intakte Chancen für die heute vielfach unterschätzten Online-Medien, meldet die neueste Studie von Prognos. Online-Medien werden sich als vierte Kraft neben Fernsehen, Radio und Zeitungspresse behaupten können, sind ide Marktforscher von Prognos überzeugt, spätestens im Jahr 2005 werden die Medien einen festen Platz in der Gunst der Leser haben. Aufgrund der früher total überschätzten Märkte und der darauffolgenden Einbrüche hat es einen derzeit merklich ausgedünnten Markt, der sich aber konsolidieren wird. Wie Prognos schreibt sind die huete Online agierenden Medien verunsichert und dieser Meinung schliesst sich newsBYTE an. Laut Studie wird das Pendel der Werbung wieder mehr in Richtung Onlinewerbung gehen, die Frage ist nur wie schnell das passiert. Neue Onlinemarken haben es schwerer als die grossen Medienhäuser mit einer Onlineabteilung, letztere werden den Kampf um die Leser angeblich gewinnen. Uninteressant bleibt der Verkauf von Content an Endbenutzer, nur Inhaltsanbieter mit Spezial-Charakter werden erfolgreich Abonnenten gewinnen können. Prognos warnt vor einem übereilten Umstieg auf ein Pay-per-View-Modell, mit einem solchen könne man viele LeserInnen verärgern.

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