Fachmarkt 1330 38.4%
Onlinehandel 1166 33.7%
Einzelhandel 606 17.5%
Warenhäuser 359 10.4%
TOTAL 3461 100%

Um die Berechnungen der Studie offen zu legen, werden diese im Folgenden detailliert beschrieben.


5.1. Bereinigung und Aufbereitung der Daten
Um eine möglichst präzise Aussage zu erhalten, mussten vor der eigentlichen Datenanalyse die erhobenen Daten auf Fehler untersucht werden. Dabei waren insbesondere folgende Punkte zu beachten:
Bot ein Anbieter, z.B. Fust, in seinen Filialen das gleiche Produkt zu einem ähnlichen Preis an und wies der letzte Buchstabe der Modellbezeichnung verschiedene Endungen auf, wurde das Produkt trotzdem in die Stichprobe aufgenommen. Es kann davon ausgegangen werden, dass es sich für den Kunden um lediglich wenig relevante Unterschiede wie z.B. Farben oder Versionen der Firmware handelt.
Wich der Preis eines einzelnen Produktes im inländischen Vergleich um mehr als ca.
+/- 40% vom Mittelwert ab, könnte ein Fehler passiert sein. In diesem Fall wurden diese Werte ausgeschlossen und für das Resultat nicht berücksichtigt.
Bei Interdiscount wird der definitive Verkaufspreis von einem zentralen Server bestimmt. Der angeschriebene Preis kann also vom tatsächlichen Preis abweichen. Höhere Preise als der vom Server ausgegebene wurden gelöscht. Tiefere wurden jedoch belassen, da Interdiscount verpflichtet ist, zum angeschriebenen Preis zu verkaufen.


5.2. Gewichtung der Produktkategorien

Um eine Gewichtung der untersuchten Produktkategorien zu ermöglichen, stützen wir uns auf die Einschätzungen des Marktforschungsinstituts IHA-GfK des Jahres 2006. Der gesamte Anteil des Kuchendiagramms repräsentiert aber nicht den vollständigen Markt für Unterhaltungselektronik, da einige Kategorien gar nicht in unsere Studien aufgenommen werden konnten.
Aus der Abbildung 1 ist ersichtlich, dass die Produktgruppe Fernsehgeräte 60% des gesamten Umsatzes in Bezug auf die untersuchten Produktkategorien darstellt. Einen ebenfalls beachtlichen Anteil haben die digitalen Photokameras mit insgesamt 25%. Zusammen machen die beiden Produktgruppen 85% des Umsatzes der untersuchten Produktgruppen aus.

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