Der Auftrag der p.a. media AG bestand darin, einen weit reichenden und repräsentativen Preisvergleich in den Bereichen Fachmärkte, Einzelhandel und Online-Anbieter für die beiden Länder zu erarbeiten. Zu diesem Zweck sollte ein geeigneter Produktwarenkorb ermittelt werden, der mindestens 40 Produkte enthält. Es werden die im Regal angeschriebenen Preise und keine Listenpreise erhoben.
Abschliessend soll der Frage nachgegangen werden, warum es zu Preisdifferenzen kommt. Dazu sind die erlangten Informationen über die Preisfindung in einem Exkurs zusammenzufassen.


4. Vorgehen Preiserhebung

4.1. Festlegen der Produktkategorien und des Warenkorbes
Nachdem der Auftrag und die Ziele der Studie am Kickoff-Meeting vom 1. November 2006 kommuniziert wurden, ging es an die intensive Planung. Dazu mussten in einem ersten Schritt die Produktkategorien und der Warenkorb festgelegt werden. Dabei stand uns ein Beratergremium, bestehend aus Fachpersonen aus Branche und Marktforschung, beratend zur Seite. Nähere Informationen über die Zusammensetzung des Gremiums können im Anhang nachgeschlagen werden.
Zu Beginn haben wir zwölf Produktkategorien definiert. Davon waren drei Kategorien aufgrund der grossen Sortimentsunterschiede zwischen Deutschland und der Schweiz, aber auch wegen des unüberschaubaren Angebots nicht geeignet und fielen aus dem Warenkorb. Dabei handelte es sich um die Produktgruppen Home Cinema Entertainment Systeme,
MP3-Player und Kompaktstereoanlagen. Somit verblieben im Warenkorb die neun Produktgruppen Beamer, Plasma- und LCD-Fernseher , DVD-Rekorder mit Harddisk, Kompakt- und Spiegelreflexkameras, Camcorder, Sat-Receiver sowie hochwertige Lautsprecher für die Erhebung.
Als nächstes wurden die Produkte für jede Kategorie ausgewählt. Entscheidendes Kriterium hierfür war die Marktrelevanz sowohl für den Deutschen als auch für den Schweizer Markt. Die Auswahl erfolgte anhand von Listen der Top-30-Sales des Monats Oktober 2006 der beiden Märkte Deutschland und Schweiz für jede definierte Produktkategorie. Hier fielen von den bisherigen Produktgruppen die Kategorien Lautsprecher und Sat-Receiver aus dem Warenkorb, da nahezu keine Übereinstimmungen der meistverkauften Produkte in den beiden untersuchten Ländern gefunden wurden. Nun standen die endgültigen Produktkategorien sowie der vorläufige Warenkorb fest.

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