Gemäss einer Studie von Coop (Einkaufstourismusstudie, 2005) hat der Einkaufstourismus von der Schweiz ins grenznahe Deutschland in den letzten Jahren stark zugenommen. Dieser Studie zufolge gaben die Schweizer 2005 in Deutschland rund 2,1 Milliarden Franken aus.
Ob Bundesrat oder Bevölkerung, die Meinung in einer Hochpreisinsel zu leben, herrscht allgegenwärtig vor. Eine Differenzierung der verschiedenen Märkte geschieht oftmals nicht. Gerne wird eine allgemeingültig scheinende Aussage auf den gesamten Konsumgütermarkt der Schweiz übertragen, was nach unseren Erkenntnissen jedoch der Situation nicht gerecht wird.
In die gleiche Richtung ging eine weitere Untersuchung des Rechtswissenschaftlichen Institutes der Universität Zürich. F. Prümmer, unter dem Lehrstuhl von Prof. R. Zäch, untersuchte in den Jahren 2001 und 2002 Preisunterschiede zwischen Deutschland und der Schweiz. Dabei wurden zum Teil erhebliche Preisunterschiede festgestellt. Allerdings wurden teilweise die Listenpreise und nicht die Regalpreise analysiert, was durchaus zu einer Beschränkung der Aussagekraft führen könnte.
Der nachfolgend formulierte Auftrag und das Ziel der Studie führen Sie als Leser näher an die spannende Forschungsarbeit der Projektgruppe heran.


3. Auftrag und Ziel der Studie

Der Auftraggeber p.a. media. AG ist der Auffassung, dass in der Unterhaltungselektronik nur ein geringer Preisunterschied zwischen den Ländern Schweiz und Deutschland existiert. Die Tatsache, dass bisher keine gesicherten Informationen über diesen Sachverhalt in der Unterhaltungselektronik bestehen, macht den Auftrag für uns spannend. Obwohl eine starke Konkurrenzsituation auf dem Schweizer Markt für Unterhaltungselektronik herrscht, besteht weiterhin der Eindruck höherer Schweizer Preise. Die Hochpreisinsel Schweiz ist gemäss unserer Hypothese in diesem Markt nicht zwangsläufig gegeben.
Damit eine differenzierte Ansicht ermöglicht werden kann, gilt als klares Ziel der Studie, einen fundierten Vergleich der Preise im Bereich der Unterhaltungselektronik zwischen der Schweiz und Deutschland durchzuführen. Zu untersuchen gilt es, ob der Markt der Unterhaltungselektronik die These der Hochpreisinsel Schweiz untermauert oder entschieden dagegen wirkt. Um die oben beschriebene Informationslücke zu schliessen, wurde eine ausführliche Preisvergleichsstudie angesetzt.

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