139 Indexpunkte. Dieser Wert stellte das höchste Preisniveau in Europa dar, wobei der
EU-Durchschnitt bei 100 Punkten lag. Ebenfalls anzufügen ist, dass seit Beginn dieser Untersuchungen im Jahre 1990 die Schweiz stets das teuerste Land in Europa war.
Selbstverständlich brannten sich diese Aussagen in den Köpfen von Herr und Frau Schweizer ein. Neben der ständigen Darstellung der Hochpreisinsel Schweiz in den Medien scheint das Preisbewusstsein der Schweizer Bevölkerung auch durch die Kenntnisnahme der Resultate solcher Erhebungen gestiegen zu sein. Gerade aus diesem Grund kann davon ausgegangen werden, dass ein reges Interesse an Preisvergleichsstudien vorhanden ist.
Weitere Indizien für ein erhöhtes Preisbewusstsein der Schweizer Bevölkerung lassen sich am Beispiel der Lebensmittelbranche aufzeigen. Offensichtlich scheint uns, dass nicht zuletzt aufgrund ausländischer Anbieter die grossen Detailhändler im Food-Bereich gezwungen worden sind, „Billiglinien“ auf den Markt zu bringen. Denn gerade im Food-Bereich ist der Einkaufstourismus ins benachbarte Ausland keine Seltenheit. Dies belegt eine Studie des Marktforschungsinstitutes AC Nielsen (AC Nielsen, 2006), welches unter anderem das Einkaufsverhalten der Schweizer untersuchte.
Die Tatsache der Hochpreisinsel Schweiz mag auf gewisse Branchen durchaus zutreffen. Dies untermauern diverse Preisvergleich-Studien wie beispielsweise die Studie der Medikamenten-Preise von Santésuisse im Jahre 2005 (Santésuisse, 2005). Eingehende Gespräche mit Vertretern der Unterhaltungselektronikbranche und Markforschungsinstitute lassen jedoch vermuten, dass gerade im Bereich der Unterhaltungselektronik die Annahme bedeutend höherer Preise nicht bejaht werden kann. Aus diesem Grund nahm unsere Projektgruppe diesen Sachverhalt genauer unter die Lupe. Die vorliegende Studie basiert auf der Hypothese, dass die Schweiz im Markt der Unterhaltungselektronik keine Hochpreisinsel darstellt.

2. Ausgangslage

Nach der bereits erwähnten Rede von Bundesrat J. Deiss anlässlich der Präsentation der seco Studie stützte man sich in der Schweiz lange darauf ab, eine bessere Produktqualität, problemlos funktionierende öffentliche Einrichtungen sowie höhere Löhne zu haben. Längst treffen diese Tatsachen nicht mehr in diesem Ausmass zu und die benachbarten europäischen Länder stellen Produkte mit ebenso guter Qualität her, vermögen es jedoch, diese zu einem tieferen Preis an den Konsumenten zu bringen.

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