Dieses zusätzliche Angebot wird von einer bestimmten Kundengruppe geschätzt und führt bei dieser oft zu einer gefestigten Beziehung zum Einzelhändler. Folglich verläuft die Preisbestimmung bei den Einzelhändlern stark in Korrelation mit den Zusatzleistungen und weniger über das Produkt selbst. Hinzugefügt sei, dass bei gewissen Einzelhändlern ein Produkt auch ohne Zusatzleistungen - dafür zu einem tieferen Preis – erworben werden kann.


8. Schlussfolgerungen

8.1. Fazit
Existiert die Hochpreisinsel Schweiz wirklich in der Unterhaltungselektronik? Diese zentrale Frage stand am Ausgangspunkt unserer Untersuchung. Unser Auftraggeber stellte die Hypothese auf, dass die Schweiz auf dem Unterhaltungselektronikmarkt keine Hochpreisinsel ist. Wir haben uns eingehend mit dieser Fragestellung befasst. Dazu wurden die Regalpreise in Deutschland und der Schweiz vor Ort erfasst und eine umfassende Erhebung der Preise des Onlinehandels durchgeführt. Aufgrund der darauf folgenden Analyse kann grundsätzlich festgehalten werden, dass in der untersuchten Branche der Unterhaltungselektronik die Schweiz keineswegs eine Hochpreisinsel darstellt. Des Weiteren haben sich während der vorliegenden Studie folgende Kernaussagen herauskristallisiert:

 Im Unterhaltungselektronikmarkt existiert die Hochpreisinsel Schweiz nicht
 Die Schweiz ist in einigen Produktkategorien günstiger als Deutschland
 Es lohnt sich mehr, im Inland nach dem günstigsten Preis zu suchen
 Der Onlinehandel ist vergleichbar mit dem Fachmarkt
 Der Konkurrenzkampf ist im Deutschen Onlinehandel grösser als in der Schweiz

Die Hochpreisinsel Schweiz ist durch den Elektronikmarkt nicht bestätigt oder sogar entkräftet. Im Folgenden wird versucht, mögliche Erklärungen für diesen Sachverhalt zum liefern.
In dieser Branche ist die Austauschbarkeit der Produkte sehr hoch. Der Grossteil der Kunden hat bei einem elektronischen Gerät keine Vorstellung der Marke, sofern die Qualität stimmt. In anderen Märkten wie bei Kosmetika, Parfüm und Markenkleider nimmt die Produktidentifizierung eine weitaus zentralere Rolle ein. Zudem ist die Unterhaltungselektronik ein offener Markt. Dagegen sind Märkte wie Textil, Kosmetik oder Lebensmittel eher geschlossen.

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