Online-Shopper kaufen im europäischen Vergleich besonders preisbewusst ein. Dies hat die von der EIAA (European Interactive Advertising Association), dem Branchenverband der pan-europäischen Online-Vermarkter, in Auftrag gegebene Studie „Mediascope Europe 2006“ ergeben. Befragt wurden im Rahmen dieser Studie über 7.000 Internetnutzer in ganz Europa, davon mehr als 1.000 in Deutschland. 83 Prozent der deutschen User kauften demnach im relevanten Zeitraum eines halben Jahres online ein. Im europäischen Durchschnitt nutzten 78 Prozent der User das Internet zum Einkaufen. Um beim Online-Shopping einen möglichst guten Preis zu erzielen, steigerten nahezu zwei Drittel der deutschen User (62 Prozent) auf Auktions-Plattformen mit – so viele wie nirgendwo sonst in Europa. Vor dem Online-Einkauf verschaffte sich zudem jeder zweite von ihnen (50 Prozent) mit Hilfe von Preisvergleichen einen ersten Überblick über die im Internet angebotenen Artikel. Vor allem Elektronik-Geräte, Urlaubsangebote und Bücher waren bei deutschen Online-Shoppern sehr beliebt. Darüber hinaus spielt das Internet auch für offline getätigte Einkäufe eine zunehmend wichtige Rolle als Informationsquelle. So recherchierten mehr als die Hälfte der deutschen User, die sich Elektronik-Artikel offline kauften, zuvor im Internet nach diesen Produkten.

Online-Einkaufskorb mit zehn Produkten für 521 EURO
Die deutschen User erwarben der Studie zufolge im relevanten Zeitraum von sechs Monaten zehn Artikel im Internet. Damit befindet sich Deutschland bei der Anzahl der gekauften Artikel im europäischen Spitzentrio. Einzig die User in Großbritannien (18) und Dänemark (11) kauften in diesem Zeitraum mehr Artikel im Internet ein. Bei seinen Einkäufen zeigte sich der durchschnittliche deutsche User preisbewusst und gab insgesamt 521 Euro aus. Der durchschnittliche europäische User kaufte in den relevanten sechs Monaten für 750 Euro ein. Vor allem in Norwegen (1.406 Euro) und Großbritannien (1.201 Euro) gaben die Internetnutzer für ihre Online-Einkäufe deutlich mehr Geld aus.

[Vorherige]  1 2 3  [Nächste]